Absolut Branding. Cómo hacer emociones con diseño
Jueves 14/8, 19h
Las marcas no solo comunican: también actúan, afectan y sedimentan imaginarios colectivos. En esta nueva edición de Diálogos de Diseño, el diseñador Hernán Berdichevsky nos invita a reflexionar sobre cómo las marcas articulan identidades, estéticas y comportamientos, y cómo su potencia simbólica puede ir mucho más allá de lo visual. Desde esta mirada, el diseño se posiciona como una interfaz simbólica y emocional, un canal privilegiado capaz de enlazar marcas y audiencias a través de experiencias significativas.
La charla explora un momento particular en la historia del branding: una época en la que marca e identidad “se vuelven gobiernos”, explica Berdichevsky. En este contexto, pensar el diseño implica pensar también en política, en economía y en construcción de subjetividad. Durante el encuentro, exploraremos el concepto de branding abierto, una idea que entiende a las marcas como organismos vivos que interactúan con su entorno cultural y generan sentido. Una oportunidad para pensar el diseño como práctica integral, capaz de intervenir en la cultura contemporánea.
Hernán
Berdichevsky es diseñador gráfico de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la
Universidad de Buenos Aires (FADU, UBA). En 2012, fundó El ícono de la
semana, un proyecto que traduce noticias globales en visualizaciones
gráficas e imágenes. En 2014, editó tres libros, entre ellos IDARG,
elegido por Taschen como uno de los doce mejores proyectos sobre branding
global. Y en 2022, fue distinguido con el Premio Konex. Estuvo a cargo de
importantes proyectos de branding institucional: la Escarapela del
Bicentenario (2010); la numismática de la moneda de dos pesos (2012), la
primera creada por un estudio argentino; y el símbolo de la Independencia
Nacional (2016), con el que completó una serie de diseños vinculados a la
identidad visual del país.