En el marco de la serie de muestras conmemorativas por el 35.º aniversario de la Universidad Torcuato Di Tella, esta exhibición reúne una cuidada selección de reproducciones publicitarias de la emblemática empresa SIAM. 

Provenientes de revistas conservadas en nuestra Hemeroteca y de documentos de nuestro Archivo, estas piezas ponen en valor los fondos históricos resguardados por la institución y nos invitan a un viaje visual hacia la génesis de nuestro propio legado.

A través de anuncios de heladeras, automóviles, ventiladores y lavarropas, entre otros productos, la muestra recorre las transformaciones de la vida cotidiana, el consumo y las aspiraciones de la sociedad argentina durante buena parte del siglo XX. Más que simples piezas comerciales, estas publicidades constituyen valiosos documentos históricos que reflejan ideales de progreso, innovación tecnológica y bienestar doméstico; espejos de una época de optimismo, audacia y confianza en el desarrollo nacional. 

El diseño gráfico, la tipografía y el lenguaje de estas piezas revelan cómo los objetos de uso común contribuyeron a construir el concepto de “lo moderno”. Esta propuesta estética refleja la misma vocación de vanguardia que Torcuato Di Tella (padre) plasmó en la industria y que, décadas más tarde, inspiraría la creación del Instituto y, posteriormente, de nuestra Universidad. 

Rescatar estas piezas de nuestro patrimonio documental no es un ejercicio de nostalgia; es un reconocimiento al espíritu innovador que está en el ADN de la institución. Celebrar nuestra historia hoy es, también, volver a mirar el motor que la puso en marcha. 

·       Fecha: desde el 24 de junio hasta el 11 de agosto.

·       Ubicación: Sala de Lectura “Rolf Mantel” y Salón Principal de la Biblioteca.

·       Horarios: de lunes a viernes de 8 a 20.30h y los sábados de 9 a 12h. Actividad exclusiva para la comunidad ditelliana.
 

María Alejandra Plaza – Dirección

Mariana E. Martínez – Coordinación

Curaduría y montaje: Mariana E. Martínez, Malena Suárez y Joaquín E. Carrizo

Diseño gráfico: Malena Suarez

Corrección de estilo: Federico Goldchluk

Archivo: Mauro Ambroggio
 

Sobre las propuestas expositivas de la Biblioteca por el 35.º aniversario 

Esta exhibición da continuidad a las activaciones culturales y bibliográficas que la Biblioteca viene desarrollando en torno a la conmemoración de los 35 años de la Universidad, orientadas a poner en valor sus colecciones especiales y fondos históricos. 

Entre las propuestas que integran este programa conmemorativo se destaca la muestra pasada: 

Exhibición: “Para Guido y Torcuato: un homenaje a los fundadores” (segunda edición del ciclo de exhibiciones bibliográficas “El murmullo de la tinta”) 

A través de estas iniciativas, la Biblioteca se consolida como un espacio clave para la preservación, investigación y difusión de nuestro patrimonio cultural e institucional.