Management en Creatividad Publicitaria

Plan de Estudios

MÓDULO 1 | CONSTRUCCIÓN Y EVOLUCIÓN DE UNA DE LAS MARCAS MÁS VALIOSAS DE LATINOAMÉRICA

› Aciertos y desaciertos en la construcción de una de las marcas más valiosas de Latinoamérica.

› Pitchear y challengear desde el día uno a hoy: de bytes a átomos.

› Disrupción como herramienta de trabajo.

› El impacto de la creatividad aplicada a los negocios.

› Análisis del progreso y la evolución como ejes centrales. 

› Claves para lograr 5 años de partnership en tiempos volátiles.

› De Argentina al mundo.

› Cómo escalar y cruzar fronteras manteniendo calidad y esencia. 

› Mercado Libre y Mercado Pago: similitudes y diferencias a la hora de comunicar.

› Las plataformas de responsabilidad social de un líder.

› Resultados del coraje a gran escala.

MÓDULO 2 | FUTUROS QUE INSPIRAN ACCIÓN: CREATIVIDAD ESTRATÉGICA PARA NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO

› Foresight y señales de cambio: explorando tendencias emergentes que están redefiniendo industrias.

› Herramientas para pensar el futuro: del Cono del Tiempo al diseño de escenarios.

› Nuevos modelos de negocio: de plataformas a comunidades con propósito, de economía circular a inteligencia aumentada.

› El rol de la creatividad en la reinvención empresarial ágil: integrar cultura, tecnología y diseño de valor.

› Inteligencia artificial aplicada al proceso creativo y estratégico.

› Taller práctico: creación colaborativa de propuestas de valor futuras combinando tendencias, AI y pensamiento de diseño.

MÓDULO 3 |  CÓMO ENTREGAR EL PEDIDO DE SER UNA MARCA TOP 10 MUNDIAL

› Los deberes primero y romper con todo después.

› Consistencia y diseño de una categoría nueva en el país.

› Crecer en sync con marketing. 

› Encontrar el tono a un delivery en línea.

› Respeto y empatía por la regionalización de ideas.

› La pasión como partnership: costos y beneficios de un sponsor.

› Sentir la oportunidad. La importancia de años de confianza para momentos críticos.

› Real stories de real time. El pulso de lo inmediato. Cómo sucedió lo que sucedió.

› Cómo entrar al ranking de marcas más creativas del mundo. Cómo llegar a ser la 7.a marca más creativa del mundo en 2023.

MÓDULO 4 | ARTE 

MÓDULO 5 | CULTURE DECODE

› La importancia de estar cerca. El pulso social.

› Creatividad in house.

› El impacto de la creatividad aplicada al negocio.

› Cómo se construye una marca.

› Cómo se construyen muchas marcas al mismo tiempo.

› Cómo usar la creatividad integrada al negocio para crear valor.

› Marca Quilmes, coincidencias y campeones del mundo.

› Andes Gestito.

› Plataforma segunda quincena.

› Brahma y su vínculo con la cultura joven.

› Corona: cómo construir una marca premium de manera consistente.

› Gauchada: nuestra marca y negocio social.

MÓDULO 6 | Módulo: Claves del nuevo consumo: Generaciones, vínculos y cultura: una hoja de ruta para las marcas

› El valor de las ideas y el impacto de la creatividad aplicada a los negocios.

› El marketer como eslabón en la cadena consumidor/agencia/empresa.

› ¿Seguir haciendo lo que hacíamos o comenzar a arriesgar?

› Es la era de las marcas modernas, comprometidas y con agallas.

› Lo táctico y lo estratégico: la sustentabilidad de la marca. La construcción marcaria: una inversión a largo plazo

› La agencia creativa, ese partner estratégico al que hay que darle lugar para las ideas y fomentar su proactividad.

› La importancia del brief y el respeto por el debrief.

› La escucha activa en redes y los insights sociales.

› Idea + implementación: una fórmula exitosa.

MÓDULO 7 | GESTIÓN DE LIDERAZGO

› Qué son y para qué nos sirven las emociones. Emociones básicas universales.

› Distinción entre emociones y sentimientos.

› Cómo nos acercan o alejan de determinadas personas o eventos sin ser conscientes

› Elementos de la inteligencia emocional: autoconocimiento, autorregulación, motivación empatía y conciencia social.

› Cómo desarrollar vocabulario emocional. 

› El impacto de las emociones en las decisiones y en las interacciones.

› Herramientas de gestión y autorregulación. Modelo RENER, Metamomento. Brújula de las emociones.

› El poder del autodiálogo. El impacto en nuestras emociones. Cómo detectarlo y generar un autodiálogo constructivo.

› Cómo gestionar las emociones propias y las de los otros.

MÓDULO 8 | ¿Storytelling? Eso ya no alcanza. Lo que importa hoy es tener una narrativa. 

Todos pueden contar una historia. Pero solo unas pocas marcas, líderes o ideas logran sostener una narrativa que sobreviva al algoritmo, a la coyuntura y al cinismo del público.

Esta no es una clase para aprender a “emocionar con tu historia”. Es una invitación a pensar estratégicamente cómo se construyen relatos que no se evaporan en un spot o en un posteo.

Vamos a hablar de poder simbólico, construcción de sentido y arquitectura de identidad.

MÓDULO 9 | MARCAS VALIOSAS, AGENCIAS VIRTUOSAS

› Marcas que construyen vínculos sustentables con los consumidores: lo táctico y lo estratégico; una convivencia imprescindible

› La escucha activa en redes y los insights sociales como materia prima de la comunicación de marcas

› La nueva era de las marcas; el uso y abuso de redes sociales, el real time y el uso eficiente de la AI, una herramienta

› La creatividad aplicada a los negocios, el atajo inteligente para no depender de la presión publicitaria

› El vínculo anunciante - agencia; una relación de confianza y largo plazo. 

MÓDULO 10 | PENSAMIENTO GLOBAL

› Qué significa ser una marca con propósito hoy.

› Social First Demand Generation.

› Compromiso real y la belleza de sostenerlo en el tiempo.

› La sustentabilidad en el centro de la estrategia de negocio.

› Cómo se piensa una estrategia global. Desafíos y cómo encararlos.

› Colaboración creativa. Todos para el mismo lado.

› Crear valor: cómo la creatividad mueve la aguja del negocio.

› Pensamiento global. De Argentina para el mundo.


MÓDULO 11 | ORATORIA

El objetivo es que los participantes puedan transmitir ideas complejas con impacto y sencillez, adaptando el mensaje a las distintas audiencias tanto internas como externas (equipo o clientes)

Contenidos principales

› Todos somos storytellers seriales. Evolución narrativa.

› Ya lo decía Aristóteles: siempre hay 3 elementos clave.

› Economía de la atención. Presentar es conectar. ¿Cómo lograrlo?

› Dos competencias clave: empatía y confianza.

› Herramientas poderosas: “escuchatoria”.

› Análisis de audiencia. Secuencia lógica del oyente.

› Planificación estratégica de la presentación.

› La estructura del mensaje atractivo.

› Storytelling al servicio de una presentación.

› Uso de datos e insights con impacto.

Facilitación de alto impacto

› Lenguaje no verbal para impactar y ser genuino a la vez: mirada, voz,

postura, gestos, respiración.

› Manejo de preguntas, objeciones y situaciones difíciles.

Metodología de trabajo

La teoría se trabajará con exposiciones y muchas dinámicas. Entre otras habrá: debates, ejercicios y, fundamentalmente, casos reales. Al finalizar, los participantes habrán utilizado todas las herramientas en un caso real propio y habrán trabajado sobre su propia confianza para presentarse frente a una audiencia real.