Plan de Estudios

MÓDULO 1 | BRAND INSPIRING

·         Kick Off: Diseño de equipos de trabajo y comprensión de la experiencia a partir de la observación de lo expuesto en la MESA DE INSPIRACIÓN (materiales, objetos, artículos, productos, etc) los alumnos, ordenados en equipos de trabajo, definen categoría y producto con el que harán su recorrido por el programa.

·         Inspiring Trends: Observatorio del mundo Branding. Qué marcas lideran las tendencias de consumo.

Brand Lab: Luego del Inspiring Trends en el que se visualizan las tendencias en branding y sus implicancias, los equipos definen qué problema solucionará a partir de la herramienta que propone Trendwatching, “Canvas Trend”. El proceso termina con la exploración de técnicas de naming.

MÓDULO 2 | BRAND MEANING

·         Qué son las marcas regenerativas.

·         Las marcas como catalizadores de impacto.

·         La fórmula: decir, sentir, hacer

·         El nuevo paradigma del branding: la sustentabilidad.

·         La naturaleza como fuente de inspiración y sabiduría.

·         ¿Para qué estará mi marca en la góndola cada mañana? ¿Qué dolor curará? ¿Qué aporte hará- si lo hará, a la sociedad?

·         Marcas, ODS, triple impacto; marcas sustentables vs Greenwashing

Brand Lab:

•      Cómo pensar un desk research (investigación multidisciplinar de escritorio)

•      Los #17 ODS (objetivos de desarrollo sostenible) como plataforma de acción.

•      Canvas ODS

•      Purpose driven innovation

•      Cómo transformar y amplificar las marcas preexistentes en vistas a los nuevos escenarios. Herramienta RCP (Reformulación creativa del problema)

MÓDULO 3 | BRAND ADN

·         Del propósito al ADN: la razón emotiva pero fundamentada de la existencia de una marca.

·         Arquetipos para la identidad de marcas

·         Las marcas como influencers

·         Construcción de concepto de marca.

·         Cómo hace nuestra marca para mejorar la vida de las personas.

Brand Lab: Cómo crear una  marca integrando lo visto hasta el momento.

·         Definición de la promesa de la marca, para que ésta se convierta en el paraguas comunicacional.

·         Desarrollo del concepto comunicacional y ADN de la marca

MÓDULO 4 | BRAND CONSUMER PORTRAIT

·         A quién le hablamos, cómo lo definimos, cómo lo descubrimos

·         El retrato de nuestro consumidor

·         Las nuevas segmentaciones, los touch points y los nuevos hábitos de consumo.

·         Consumidores, prosumidores, early users, influencers.

·         Segmentos, mediciones y tendencias de consumo

Brand Lab: Creación de una nueva marca en base al inspiring, meaning, adn y consumer desarrollados en los módulos anteriores a través del mapa de empatía y otras herramientas del Design Thinking para entender al consumidor (Cards)

MÓDULO 5 | BRAND & ADVERTISING

·         Cómo tomar decisiones de diseño, qué y cómo pedir (brief), cómo aprobar.

·         A qué llamamos el mood de la marca, el universo de la marca y la narrativa.

·         Sirven o limitan los manuales de marca.

·         ¿Cómo interactúan los futuros posibles en el diseño de nuestras marcas?

·         Lenguajes visuales y narrativas

Brand Lab: Manifiesto

•      Cómo definir el tono de comunicación que tendrá mi marca.

•      Cada marca no sólo es única en cuanto a lo que propone, también debe serlo en cuanto a cómo lo propone.

•      Storytelling vs storydoing.

•      El manifiesto como herramienta emocional y paraguas comunicacional.