Plan de Estudios

PLAN DE ESTUDIOS

Las 10 clases que componen el programa están organizadas en 5 módulos


ACTIVACIÓN CREATIVA DEL CEREBRO, a cargo de Gaby Hosnik, CEO en Gimnasio Emocional

La creatividad y el proceso creativo desde la mirada de la Neurociencia.

Cómo potenciar las hormonas que mejoran mi performance creativa. Cómo mejorar la empatía como herramienta fundamental del proceso grupal y de brain storming. Cómo generar los mejores escenarios para el pensamiento creativo a la hora de desarrollar o potenciar el universo de una marca. Las emociones son parte fundamental en todo proceso, pero en el creativo, superlativamente.

Destrabar el bloqueo creativo. 


ESTRATEGIAS DISRUPTIVAS DE MARCA, Profesor Fabián Jalife , CEO de BMC Innovation

Diferenciar innovación estética de cambio estructural. Por qué muchas marcas “modernas” siguen siendo conservadoras disfrazadas.Vencer la inercia de categoría Cómo detectar los códigos repetidos que nadie cuestiona. La cultura, las tendencias y los mundos que intervienen en un customer journey.

Las marcas como  amplificadoras de las  tensiones existentes. Cómo leer contexto social, hábitos y contradicciones.Por qué las marcas más relevantes generan fricción. 


BNVT VISTE A LA MODA, a cargo de Angie Chevalier, Fashionista

Aula Expandida, la clase fuera del aula en un espacio de moda, donde entrenamos el #modo cool hunter. Marcas de la categoría moda que entendieron el lenguaje y las que no. El anti marketing como esencia de la categoría. El caso AY NOT DEAD y otras marcas rupturistas.


MARCAS QUE ENAMORAN, Alejandro Dominguez, Dir de Planning en LA AMERICA, caso Mama Lucchetti

Cómo ir más allá de la góndola y el share para tocar el alma del consumidor. Detectar el verdadero dolor de la categoría. Ser popular, la ambición más ambiciosa de una marca masiva. Como hacer estrategias y conceptos comunicacionales que perduren en el tiempo. Herramientas del Planning Estratégico.


LA MAGIA DE LA PUBLICIDAD EXITOSA, Valentina Diaz, Directora Creativa en GUT agency

Cómo hace una agencia para convertir a una marca en un hit. El coraje creativo. El instinto como estrategia. El proceso creativo publicitario desde la óptica de una de las  agencias más creativas del mundo. Inspiración, storytelling, impacto,síntesis y otras virtudes de la buena publicidad. El concepto: el padre de la idea 

Cada MASTERCLASS es seguida de un BRAND LAB a cargo de la directora académica del Programa, Fabiana Renault.