Plan de Estudios

MÓDULO 1: ¿Cómo nos imaginamos nuestra sociedad? Diversidades y Representaciones en el Mundo Social.

·         Identidad y socialización: cómo quienes somos se construye socialmente

·         Representaciones, estigmas y problemas públicos: qué vemos y qué no vemos en el mundo social, cómo un tema se vuelve relevante

·         Diversidades: género, corporalidades, edades y proyectos vitales, capacidades diferentes, condiciones y formas de vida

·         Interseccionalidad y las múltiples formas de la desigualdad

·         ¿Cómo representamos un mundo diverso? Los riesgos de la apropiación cultural y la cancelación

·         Relaciones sociales en un mundo en crisis, ¿qué rol ocupan las personas que se dedican a la publicidad?

MÓDULO 2: Historia de la Publicidad

•         La prehistoria de la publicidad

•         DDB

•         Historia de la publicidad en USA desde 1960-presente

•         Desarrollo de las agencias modernas desde Madison Ave hasta la costa oeste.

•         Influencia en UK.

•         Historia de la publicidad en UK desde 1970 - presente.

•         Polos creativos mundiales: Europa, Asia y Oceanía, Sudamérica.

•         Historia de la publicidad argentina 1960 - presente.

MÓDULO 3: La cultura material en las imágenes

·         ¿De qué manera las imágenes nos hablan de las formas y prácticas del consumo en diversas épocas?

·         Problemas conceptuales y metodológicos sobre la visualidad en la sociedad.

·         La imagen como archivo.

·         Representaciones de la modernidad cosmopolita: la dimensión urbana y la dimensión publicitaria.

MÓDULO 4: Coraje y Disrupción

•         Primero enfrentar debilidades y descubrir fortalezas

•         Después vos, tu marca.

•         Objetivos imposibles a lograr.

•         Valores como posicionamiento.

•         Saliencia / Disrupción / Impacto.

•         Medir el coraje: The Bravery Scale

•         Financiar y producir tus ideas.

•         A por todo.

MÓDULO 5: Redacción Todo Terreno

Se pondrán en práctica diversos géneros de la comunicación cotidiana con fines estratégicos, desde textos cortos para distintas redes sociales hasta newsletters para clientes o perfiles.

Se dividirá en bloques de trabajo con espacios expositivos y taller en grupos reducidos para ejercitar a partir de consignas los distintos formatos propuestos.

A partir de distintas consignas para romper la hoja en blanco, se trabajará especialmente:

·         Newsletter

·         Campañas en redes sociales

·         Perfiles de no ficción

MÓDULO 6: El proceso de arruinado (Clases en Agencia Mercado McCann)

•         La odisea que empieza una vez que la idea ya está.

•         Sensibilidades y pasiones.

•         La suma de las partes sin lastimar la esencia.

•         El canto de las sirenas y el pulso de la gente.

•         La construcción artesanal y los detalles que lo cambian todo.

•         No es lo mismo

MÓDULO 7: Oratoria

Planificación Estratégica de la Presentación

·         Todos somos Storytellers Seriales. Evolución narrativa.

·         Ya lo decía Aristóteles: siempre hay 3 elementos clave

·         Economía de la atención.

·         Presentar es conectar. ¿Cómo lograrlo?

·         Dos competencias clave: empatía y confianza.

·          Herramientas poderosas: escuchatoria | Análisis de la audiencia | Secuencia lógica del oyente.

·         Planificación estratégica de la presentación.

·         La estructura del mensaje atractivo.

·         Diseño operativo la presentación: etapas y storytelling | Introducción, desarrollo y cierre | Herramientas, tips y ejemplos para cada etapa | Tiempos óptimos de duración para cada etapa.

Facilitación de Alto Impacto

·         Lenguaje no verbal para impactar y ser genuino a la vez: mirada, voz, postura, gestos, respiración.

·         Manejo de preguntas, objeciones y situaciones difíciles.

·         Uso de la creatividad al servicio de mi presentación.

·         El recurso gráfico y soporte visual.

·         El uso de datos en forma efectiva y atractiva.

MÓDULO 8: La prepotencia del trabajo

•         Marca Material vs Marca Inmaterial

•         Marca como sistema operativo / Marca Acéfala (Headless Brand) 

•         Posicionamiento / Concepto vs. Trama / Sensorialidad.

•         Tono

•         Renacentismo Imprescindible

•         Interdisciplina inevitable

•         Sustentabilidad / Ética / perspectiva.