Agenda
Conferencia / Augmented Typologies of the Contemporary Shopping Mall
Presentación: Andrew Pringle
Nathaniel Zuelzke
Imagen: The Shops at Hudson Yards, Manhattan, Elkus Manfredi Architects for Related.
Organiza: Centro de
Estudios de Arquitectura Contemporánea
Presentación: Andrew
Pringle Sattui
La conferencia se dictará en inglés
Augmented Typologies of the Contemporary
Shopping Mall.
Ante la globalización y el crecimiento de las empresas de
comercio electrónico, muchos aspectos de los grandes centros comerciales están
siendo cuestionados. Los centros comerciales contemporáneos se han convertido
en brand experiences con una amplia variedad
de instalaciones culturales y de entretenimiento, generando una marcada
diferencia con en el comercio minorista convencional. Los propios minoristas
están luchando con las oportunidades de aprovechar la nueva tecnología para
obtener mayores márgenes de beneficio, desde nuevas formas de involucrar a los
clientes hasta mejoras basadas en datos para sus operaciones.
El comercio ha servido durante mucho tiempo como un ancla social
para las comunidades, pero estos cambios sugieren un deseo actual de ir más
allá del papel del mero catalizador económico, para pasar a convertirse en un
imán sinérgico con efecto sobre todas las facetas del vivir, el trabajar y el jugar.
En este contexto, los arquitectos contemporáneos no parecen dispuestos o no
pueden dar respuesta a la ética subyacente del consumismo, la cual impulsa el
desarrollo del comercio a escala global y parece estar ocupando cada vez más
facetas de la vida cotidiana.
La conferencia presentará una visión general del legado
urbano y arquitectónico del centro comercial, profundizando en el proceso de
diseño de varios centros comerciales actualmente en construcción. Discutiremos
las cuestiones críticas de investigación que los arquitectos minoristas deben
enfrentar y las oportunidades de un centro comercial contemporáneo que pueden
ser dirigidas a que satisfaga no sólo las necesidades pragmáticas y orientadas
al beneficio de estas iniciativas, sino también las aspiraciones sociales que
hicieron a este arquetipo tan atractivo.
Nathaniel Zuelzke es arquitecto, Master por la Harvard University
Graduate School of Design y PhD por la École Polytechnique Fédérale de Lausanne.
Actualmente se desempeña como profesor titular de Proyecto V en la
Escuela de Arquitectura y Estudios Urbanos de la Universidad Torcuato Di Tella.
Sus intereses se centran en las nuevas tecnologías y técnicas computacionales
para la producción arquitectónica. Anteriormente ha trabajado en Elkus Manfredi
Architects y STUDIO V Architecture en proyectos como The Shops &
Restaurants at Hudson Yards en Nueva York y Al Maryah Central en Abu Dhabi.
Contacto: Santiago Miret