26/11/11
Competencia a la francesa
CAPTACIÓN DE TALENTOS: L´Oréal organizó un juego para estudiantes universitarios en París, en el que participó un equipo argentino, con la idea de reclutar jóvenes
Que marketing no sólo se aprende en los libros y en la universidad está más que claro para la empresa de cosmética L´Oréal, compañía que ideó un juego para que estudiantes universitarios fueran Brand Managers por un día y viajaran a París a contactar directivos de la multinacional y a competir con sus pares de todo el mundo. Pero el beneficio fue doble, mientras que los estudiantes aprendían y concursaban, la empresa pudo reclutar jóvenes talentos "en acción", creando sus propias campañas publicitarias e interactuando con gerentes y agencias de publicidad.
Encontrar y retener personas con las competencias adecuadas y cubrir puestos que requieren habilidades específicas parece ser cada vez más complicado para las compañías habida cuenta de que tan solo el 20% de los empleados son talentosos pero que, si se los detecta y recluta correctamente, brindan más del 80% de los beneficios a la empresa.
"Nos pidieron que ideáramos una campaña para la nueva línea masculina de venta en peluquerías y nosotros tomamos como `pre case´ o caso previo el de un hombre muy tecnologizado, una especie de James Bond que carga los productos en su smartphone.
Aprendimos pero también nos divertimos ya que tuvimos que actuar en un escenario y ante los directivos nuestra propuesta", explica Flavia Sacerdoti, de la carrera de Economía de la Universidad Torcuato Di Tella.
La estudiante, junto a sus compañeros Rodrigo Nercellas y Valeria Siguelboim, fue elegida finalista por gerentes de la compañía y de Publics Graffiti para viajar a París. Allí compitieron con 43 grupos de jóvenes de todo el mundo en el certamen L´Oréal Brandstorm, palabra que alude al método de Brainstorm o "lluvia de ideas" utilizado por las empresas para dar rienda suelta a la creatividad pero que en este caso se vincula a las marcas.
En Francia los argentinos tuvieron muy buena performance a pesar de que un equipo conformado por estudiantes de la India salió ganador de los 10 mil Euros de premio.
V. M.
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PARTICIPANTES. Rodrigo Nercellas, Flavia Sacerdoti yValeria Siguelboim, en la competencia de París.