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Nathaniel Zuelzke

Lunes 03 de abril, 19h
Carrera de Arquitectura Conferencia / Augmented Typologies of the Contemporary Shopping Mall Presentación: Andrew Pringle


Imagen: The Shops at Hudson Yards, Manhattan, Elkus Manfredi Architects for Related.


Organiza: Centro de Estudios de Arquitectura Contemporánea

Presentación: Andrew Pringle Sattui

La conferencia se dictará en inglés

Augmented Typologies of the Contemporary Shopping Mall.
Ante la globalización y el crecimiento de las empresas de comercio electrónico, muchos aspectos de los grandes centros comerciales están siendo cuestionados. Los centros comerciales contemporáneos se han convertido en brand experiences con una amplia variedad de instalaciones culturales y de entretenimiento, generando una marcada diferencia con en el comercio minorista convencional. Los propios minoristas están luchando con las oportunidades de aprovechar la nueva tecnología para obtener mayores márgenes de beneficio, desde nuevas formas de involucrar a los clientes hasta mejoras basadas en datos para sus operaciones.
El comercio ha servido durante mucho tiempo como un ancla social para las comunidades, pero estos cambios sugieren un deseo actual de ir más allá del papel del mero catalizador económico, para pasar a convertirse en un imán sinérgico con efecto sobre todas las facetas del vivir, el trabajar y el jugar. En este contexto, los arquitectos contemporáneos no parecen dispuestos o no pueden dar respuesta a la ética subyacente del consumismo, la cual impulsa el desarrollo del comercio a escala global y parece estar ocupando cada vez más facetas de la vida cotidiana.
La conferencia presentará una visión general del legado urbano y arquitectónico del centro comercial, profundizando en el proceso de diseño de varios centros comerciales actualmente en construcción. Discutiremos las cuestiones críticas de investigación que los arquitectos minoristas deben enfrentar y las oportunidades de un centro comercial contemporáneo que pueden ser dirigidas a que satisfaga no sólo las necesidades pragmáticas y orientadas al beneficio de estas iniciativas, sino también las aspiraciones sociales que hicieron a este arquetipo tan atractivo.

Nathaniel Zuelzke
es arquitecto, Master por la Harvard University Graduate School of Design y PhD por la École Polytechnique Fédérale de Lausanne. Actualmente se desempeña como profesor titular de Proyecto V en la Escuela de Arquitectura y Estudios Urbanos de la Universidad Torcuato Di Tella. Sus intereses se centran en las nuevas tecnologías y técnicas computacionales para la producción arquitectónica. Anteriormente ha trabajado en Elkus Manfredi Architects y STUDIO V Architecture en proyectos como The Shops & Restaurants at Hudson Yards en Nueva York y Al Maryah Central en Abu Dhabi.

Lugar: Aula A105. Campus Alcorta: Av. Figueroa Alcorta 7350, Ciudad de Buenos Aires.
Contacto: Santiago Miret