Plan de Estudios
Módulo 1. El cerebro
- Evolución y funcionamiento
- Neuronas y anatomía
- El axioma central de la neurociencia cognitiva
- La salud del cerebro
Módulo 2. Memoria y aprendizaje
- El palacio de la memoria
- Tipos de memoria
- Módulos cerebrales, plasticidad y reciclaje neuronal
- Motivación, atención, feedback y consolidación
Módulo 3. Toma de decisiones
- El autoengaño cognitivo
- Sesgos y emociones
- Razón e intuiciones
- Educación y pensamiento crítico
Módulo 4. Emociones
- Emociones primarias y secundarias
- El cerebro triúnico
- Terapias cognitivo conductuales y mindfulness
- Los 5 grandes rasgos de personalidad
Módulo 5. Psicología evolutiva y genética del comportamiento
- El futuro llegó y está lleno de dilemas morales
- La revolución genética
- Heredabilidad: ¿se nace o se hace?
- Biosensores, inteligencia artificial y humanos de diseño
Módulo 6. Introducción al comportamiento del consumidor
- ¿Qué es el comportamiento del consumidor?
- Seis falacias comunes del marketing
- ¿Por qué fallan los lanzamientos de productos?
- Historias de éxito y mejores prácticas de lanzamiento de productos
Módulo 7. Principales procesos psicológicos (parte 1)
- Impulso y motivación
- Percepción y marketing sensorial
- Aprendizaje y memoria aplicada a los negocios
Módulo 8. Principales procesos psicológicos (parte 2)
- Actitudes e intenciones
- Identidad y personalidad
- Proceso de toma de decisiones del consumidor
Módulo 9. Principales procesos sociológicos
- Grupos de referencias, subcultura y clase social
- Influencias culturales y transculturales
- Consumismo ético
- Comunidades de marca
Módulo 10. Metodología experimental, sociedad y negocios
- ¿Cómo se desarrolla un experimento para el estudio del comportamiento?
- Experimentos en la formulación de políticas públicas: nudge units o unidades de empuje
- Experimentos en el sector tecnológico: los casos de Booking.com, Airbnb, eBay, Alibaba, Uber y Facebook
- Usar experimentos para guiar la toma de decisiones organizacionales