Plan de Estudios

Módulo 1. El cerebro

• Evolución y funcionamiento
• Neuronas y anatomía
• El axioma central de la neurociencia cognitiva
• La salud del cerebro

Módulo 2. Memoria y aprendizaje 

• El palacio de la memoria
• Tipos de memoria
• Módulos cerebrales, plasticidad y reciclaje neuronal
• Motivación, atención, feedback y consolidación

Módulo 3. Toma de decisiones

• El autoengaño cognitivo
• Sesgos y emociones
• Razón e intuiciones
• Educación y pensamiento crítico

Módulo 4. Emociones

• Emociones primarias y secundarias
• El cerebro triúnico
• Terapias cognitivo conductuales y mindfulness
• Los 5 grandes rasgos de personalidad

Módulo 5. Psicología evolutiva y genética del comportamiento

• El futuro llegó y está lleno de dilemas morales
• La revolución genética
• Heredabilidad: ¿se nace o se hace?
• Biosensores, inteligencia artificial y humanos de diseño

Módulo 6. Introducción al comportamiento del consumidor

• ¿Qué es el comportamiento del consumidor?
• Seis falacias comunes del marketing
• ¿Por qué fallan los lanzamientos de productos?
• Historias de éxito y mejores prácticas de lanzamiento de productos

Módulo 7. Principales procesos psicológicos (parte 1)

• Impulso y motivación
• Percepción y marketing sensorial
• Aprendizaje y memoria aplicada a los negocios

Módulo 8. Principales procesos psicológicos (parte 2)

• Actitudes e intenciones
• Identidad y personalidad
• Proceso de toma de decisiones del consumidor 

Módulo 9. Principales procesos sociológicos

• Grupos de referencias, subcultura y clase social
• Influencias culturales y transculturales
• Consumismo ético
• Comunidades de marca

Módulo 10. Metodología experimental, sociedad y negocios

• ¿Cómo se desarrolla un experimento para el estudio del comportamiento?
• Experimentos en la formulación de políticas públicas: nudge units o unidades de empuje
• Experimentos en el sector tecnológico: los casos de Booking.com, Airbnb, eBay, Alibaba, Uber y Facebook
• Usar experimentos para guiar la toma de decisiones organizacionales